هل تحب أن يكون لك رسماً يتخذه الناس ليعبروا به عنك؟ إنه السر الذي يلفت نظرك، سر يجذبك نحو جريدتك المفضلة، يجعلك تهتم بصرياً،هذا السر شئ تراه في حياتك اليومية، فيظهر لك عند الصباح على كوب القهوة اليومي الخاص بك، ثم ترى شعار جريدتك المفضلة، ثم ترتدي قميصك لترى شعاراً آخراً، ثم شعار سيارتك في مقدمتها، ثم شعار موقع الإنترنت المفضل لديك، وغيرها من الشعارات التي تملأ حياتنا، ولو دققنا النظر لرأينا المئات بل وأكثر في كل مكان.
ما هو الشعار؟
الشعار: هو عنصر مرئي، أو رمز يدل علي شئ معين سواء كان علامة تجارية أو سلعة/خدمة معينة أو حتى فكرة معروفة.
وحينما ترى الشعار تذكر الدلالة مباشرة دون أدنى تفكير، فالشعار هو من أهم الأشياء لموقعك/شركتك لتجعلك متميزاً بين منافسيك بصورة معينة في الأذهان، لذا فالدقة في إختيار الشعار شئ دقيق ومؤثر جداً.
فيجب أن يكون الشعار من التميز بحيث يمكن لمن يراه من بعيد أو من قريب أن يعرف أنه شعار موقعك أو شركتك، فلا يحتار أحد بينه وبين شعار مشابه أو موقع/شركة أخرى مثلاً.
ويترك الشعار أثراً إيجابياً في النفوس؛ فحين يذهب أحد الناس لشراء منتج عليه شعارك فيتعرف على منتجك تلقائياً بدون تفكير فهو بالفعل يفضل هذا المنتج ولن يجرب غيره، فالشعار جزء من مكانتك عند جمهورك، ويؤثر في مبيعاتك وثقة عملائك بك.
وبرغم صغر حجم الشعار في الغالب؛ ولكنه يعتبر من أهم التصميمات المطلوبة لأي شركة، فالمطبوعات الدعائية الأخرى قد تستمر لفترة ولكنها لن ترتبط بالشركة مثل الشعار، والذي سيظل دائماً وأبداً عنوان الشركة عند الجميع.
لذا يبحث أصحاب الشركات دائماً عن مصممين مبدعين ليقدموا لهم أفكاراً مختلفة كثيرة ليختاروا منها الأنسب لإحتياجاتهم.
إذن الشعار هو رمز يمثل هيئة معينة.
ما هي الأساسيات اللازمة لعمل شعار؟
لابد أن يكون هناك طابع معين للشعار نابع من نشاط شركتك، فلو كانت شركتك من شركات الكمبيوتر مثلاً فيكون في الشعار ما يدلل على ذلك سواء كان جهاز كمبيوتر،أو إحدى إكسسوارات الكمبيوتر (الفأرة مثلاً) وهكذا.
بعد أن تكون حددت الطابع الخاص بك، ابحث عن فكرة جديدة ملهمة لشعار تخيلي لا وجود له في الحقيقة وذلك لن يأتي بمجرد التفكير والتأمل فحسب، فيمكنك رؤية العديد من الشعارات لتكوِّن فكرة خاصة بك. وإليك بعض الأمثلة لشعارات فيها أفكار مبتكرة ومختلفة تعبر عن الشركات/المواقع بمجرد رؤيتها:
الشعار الأول: (Hope for African Children Initiative) يرمز لمنظمة إنسانية لرعاية أطفال أفريقيا، ويظهر به شكل رجل كبير على اليمين وطفل على اليسار وبينهما شكل قارة أفريقيا.
الشعار الثاني: لشركة أحذية اسمها (Teracy Shoes) ويظهر بالشعار حرفي T و S ملتصقين وبينهما شكل حذاء.
الشعار الثالث: (schizophrenic) يعبر عن الشيزوفرانيا (المعروف بانفصام الشخصية) ويظهر في الشعار شكل وجه مبتسم من جهة ومن الجهة الأخرى حزين مما يجسد الفكرة بشكل رائع.
الشعار الرابع: (mosleep) يعبر عن النوم بحرف m وشكل سرير متعلق بنفس النشاط.
ويمكنك رؤية الكثير من هذه الأمثلة لتكون فكرة فريدة مميزة لشركتك من مواقع مثل Logopond.
والشعار عادة يتكون من:
- أول حرف أو حرفين فقط (من اسم شركتك) أو أول حرف من الاسم الأول بالإضافة للاسم الثاني كاملاً ككثير من الشركات.
مثال لشركة إفتراضية باسم Arab Net وهي شركة تقدم خدمة الإنترنت
رمز معبر مدمج باسم شركتك شركتك
اسم الشركة مع رمز منفصل معبر عن شركتك
وقد تصل في بعض الأحيان لدمج أكثر من رمز أو عنصر مع اسم الشركة، ولكن مع مراعاة أنْ تظهر في النهاية بشكل غير معقد.
ابدأ برسم شعارك على ورقة بيضاء، وعدل عليها من فترة لأخرى، ولا تكتفي بأول شئ يخطر ببالك، فكلما تركت الورقة ثم عدت إليها ستجد فكرة أخرى طرأت بذهنك؛ لعلها هي الأنسب. بعد فترة ستجد لديك عدة مقترحات للشعار.
إذن، كيف تختار الأنسب بينهم؟
اختر الشعار المناسب بحيث يتوافق مع هذه المواصفات:
- أن يكون الشعار فريداً ولا يشبه أي شعار آخر (خاصة لو كان لأحد منافسيك).
- أن يكون واضحاً علي أي حال، سواء كان أبيض وأسود في أحد المطبوعات أو الدعايات أو ملوناً، سواء كان كبيراً أم صغيراً.
- ألا يكون مزدحماً بألوان كثيرة مختلفة فهذا يزعج العين بشدة، فاختر الأبسط.
- ألا يكون بخط غير مميز، فقد يكون أنيقاً ولكنه صعب القراءة.
- ألا يكون مأخوذاً من إحدى قوالب الشعارات، فقد تصطدم بآخر يستخدم نفس الشعار باسم مختلف.
بعدما تختار الشعار الأنسب منهم، جرب أن تنساه مؤقتاً لفترة قصيرة؛ ثم تعود لتجرب رسمه مرة أخرى من ذاكرتك، فإن تذكرته فهو المناسب، أما إن لم يكن كذلك فهو يحتاج لمزيد من التبسيط. اعرضه على الكثيرين من حولك خاصة الصادقين الناصحين لك واسألهم رأيهم بأمانة وتجنب المجاملات من المقربين والخجولين منك.
ها أنت الآن قد أتممت أهم خطوات تصميم الشعار، وننتقل الآن لتنفيذ الشعار على أحد برامج الكمبيوتر المختصة بالرسوميات.
إذا كنت لا تجيد التعامل مع البرامج المختصة بالتصميم والرسوميات؛ فيمكنك تصميم الشعار بالإستعانة ببعض المواقع التي تصمم لك الشعار دون الحاجة لبرامج مساعدة. مثل موقع Logo Maker أو موقع Logo Ease أو موقع Logo Yes وهي مواقع بسيطة تمر فيها بخطوات بسيطة حتى تنفذ شعارك، ولكنها لا تعطيك الحرية الكاملة لذلك خارج القوالب الموجودة، كما تستطيع فعل ذلك عن طريق برامج التصميم المتخصصة مثل برنامج فوتوشوب (Adobe Photoshop) أو برنامج إليستريتور (Adobe Illustrator) والذي ينصح به معظم مصممي الشعارات لكونه يتعامل مع الصور المتجهة (Vector) والتي تظهر بشكل واضح مهما كبرت أو صغرت الشعار، وذلك لتناسب وضع الشعار في أي مكان سواء على باب شركتك أو على بطاقة شخصية لك أو على بعض الملابس كنوع من التسويق لشركتك. ويفضل التصميم بأحد هذه البرامج حتى تبتعد عن الأشكال التي قد تكون استهلكت من قبل في تصميم شعار لشركة أخرى.
ويمكنك الإستعانة بأي من شركات التصميم لتقوم لك بالتصميم بمقابل مادي، وهذا هو أنسب طريق إن لم يكن لديك الوقت والقدرة على إبتكار وتصميم شعارك. وهذه الشركات تعرض لك عدة تصميمات حسب متطلباتك، ولا يتم الدفع إليهم إلا إذا رضيت بإحدى التصميمات. من ضمن المواقع الممتازة التي تجيد تصميم الشعارات:
وإذا كنت تريد الوصول إلى حل آخر لتصميم الشعار؛ فهناك طريقة تقوم بها كبرى الشركات والمؤسسات وهي تخصيص قيمة مادية معينة للشعار وعمل مسابقة بين المصممين لتقديم الفكرة الأفضل والأقرب لتصورك، وذلك بعد وضعك لشروط معينة ترى أنها مناسبة للشعار.
فنذكر بمميزات الشعار الناجح:
بساطة التصميم
الشعار والرمز الذي يمثل الهيئة كلما كان بسيطاً في تصميمه كلما كان واضحا، ولكام سهل فهم مضمونه بسرعة. وأغلب الشعارات المشهورة أعتمدت على هذا المبدأ ونذكر منها على سبيل المثال شعار شركة Nike والذي تم تصميمه سنة 1970 من طرف Carolyn Davidson.
قلة الألوان
تستخدم الهيئات الناجحة في شعارها لوناً واحداً أو لونين، حتى لايتشتت المشاهد ويضيع الهدف من الشعار، ولكي يتم طبع الرمز أو الشعار على المنتجات او البطائق.
الوضوح للرؤية
جب أن يكون الشعار واضحاً وغير معقد، فالخطوط الكثيرة وزيادة التفاصيل والزخارف وتعدد الرؤى يشتت الانتباه.
التميز والإنفراد
يجب أن يكون الشعار متميزاً وريداً لا تشبهه شعارات أخرى ولا يقتبس منها بل يدل على الهيئة المراد لها أن تضعه كرمز لها.
أهمية شعارك في التسويق
ويعتبر شعارك بالنسبة لأعين عملائك هو عنوان شركتك، والذي تذهب إليه في كل متجر ويجذب إنتباهها حتى تشتري منتجاتك أو تطلب خدماتك.
وكثرة رؤية الشعار تثبت هذه الفكرة، فطباعة الشعار على أوراقك الرسمية، وفي المنشورات الدعائية، وفي خطاباتك لعملائك، وفي إعلانات التليفزيون، وفي اللوحات الإعلانية في الشوارع، وفي بعض منتجاتك الترويجية كالملابس والألعاب تمنح شركتك الثقة لدى العملاء
وذلك يظهر واضحاً في الكثير من العلامات التجارية التي قد اعتدنا عليها يومياً.
وذلك يظهر واضحاً في الكثير من العلامات التجارية التي قد اعتدنا عليها يومياً.
فمن منا لا يعرف أن شعار التفاحة هو لشركة آبل (Apple)، أو أن شعار النوافذ هو شعار لنظام مايكروسوفت ويندوز (Microsoft Windows) مثلاً، أو غيرها من الشعارات التي حينما تراها لا تتردد في شرائها!
0 commentaires: